315曝光听花酒“天价”营销乱象 目前相关产品已下架

　　中国网财经3月15日讯 今日晚间，央视“3·15”点名听花酒“天价”宣传乱象。目前，听花酒官网及公众号账号已经被查封屏蔽，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。且淘宝、京东等电商平台已火速下架“听花酒”相关产品。

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　　天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司(曾用名：宜宾凉露酒业有限公司)成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。知识产权信息显示，该公司共有17条有效专利，包括“酒瓶(读花)”“包装盒(听花)”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中仅3条发明专利，其余均为外观专利。

　　值得注意的是，听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司即A股上市，号称“虫草第一股”的青海春天。

　　资料显示，青海春天药用资源科技股份有限公司位于青海省西宁市经济技术开发区东新路1号，公司主要业务为酒水和大健康产业，其中包括听花酒系列产品和极草5X系列冬虫夏草纯粉产品。公司拥有六个以冬虫夏草为主要原料的中药产品和储备有六种同样以冬虫夏草为主要原料的保健食品的产品，同时拥有由全球顶级科学家、博士生导师、博士、硕士等高级工程技术人员组成的研发平台。

　　财报显示，2022年青海春天营业总收入1.6亿元，其中酒水业务板块营业收入9364.32万元。细分来看，2022年上半年实现7269.82万元营收后，下半年，青海春天酒水业务的营收为2125.17万元。其中年中推出的定价586元一瓶读花酒占据了2051.63万元的销售额。

　　以下为节目原文：

　　315晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

　　《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采访。

　　一位工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利代理人解释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

　　此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。

　　为了亲自体验这款昂贵的白酒，2024年年初，记者来到一家听花酒体验店。

　　店内装修精致，见到顾客上门，工作人员接待得很是热情。寒暄几句之后，工作人员重点强调的内容，让记者很意外。

　　听花酒体验店工作人员：对心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量。

　　听花酒体验店工作人员：它核心是调动我们身体自调理，激活腺体调动身体自调理，这个是非常伟大的。

　　国家《食品生产许可管理办法》明文规定，“酒类”属于食品。《中华人民共和国食品安全法》也明文规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”但听花酒的销售人员似乎并不在乎这些法规，在销售人员的介绍里，听花酒的功能很强大。

　　提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身处听花酒的体验店，记者都怀疑自己走进了一家保健品的销售公司。尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼，但从头到尾，听花酒的神奇保健功能，一直是销售人员强调的重点。

　　在另一家听花酒体验店里，工作人员也在强调听花酒的保健功能，这次，工作人员干脆告诉记者，喝听花酒，能让人回春。

　　听花酒体验店工作人员：客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。

　　见到记者没有购买的意思，工作人员干脆递给记者一本期刊《中国食品》，自称“中国第一家食品行业媒体”，期刊内白底黑字写得很清楚，“适量饮用听花酒，不仅能起到一定的辅助降压作用，还能减少心率波动产生的风险。”“对绝经期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平复情绪，调节生理紊乱，也呈现出改善自主神经失调的作用。”“男性饮用7天后，焦虑评分改善率为19.38%。女性饮用后，焦虑也得到明显改善。”

　　无论这些文字是真是假，在《中华人民共和国广告法》中，法规都明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。但听花酒的宣传违反了这些法规。

　　听花酒体验店工作人员：调节性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠这六大功效。

　　听花酒体验店工作人员：我们不是保肝护肝，我们是促进肝细胞再生，对于癌症、肿瘤有很好的辅助治疗效果，以及对高血压有很好的改善作用，其实就是基于我们调度身体自调理为主。

　　具有神奇的保健功能，听花酒是如何生产出来的？记者按照公开资料，找到了听花酒的工厂。

　　眼前这个挂着听花酒业牌子的厂房区域就是企业公开的生产厂址，记者查询的资料显示，2020年，这个厂区还叫做凉露酒业，生产的产品是为辣味美食研制的标价20多元的凉露牌白酒。今天，这里成为听花酒的生产厂址。在厂区，记者看到不少1米多高的酒坛和一条并没有启动生产的不锈钢生产线。见到记者四处观察，工作人员非常敏感和警惕。

　　听花酒厂工作人员：进来人了，你没看到吗？

　　听花酒厂工作人员：没看到。

　　听花酒厂工作人员：他是怎么进来的？

　　被轰出厂区后，记者来到听花酒业在成都的总部，提出要参观生产工厂，但总部工作人员也果断拒绝了记者的要求。

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：厂这边可能真的进不了。

　　记者：为什么进不了？

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：因为涉及的保密成分太多了，我们现在还没有做一些规避的东西，所以现在是不能参观的。

　　虽然警惕性很高，不同意记者去工厂参观，但听花酒总部的工作人员还是安慰记者，他们听花酒的健康性，是有国际专利的，他们还公布了一项申请的国际专利，在总部工作人员提供的一本期刊上写着，“听花酒国际专利申请被公布，代表着其研究成果已经初步得到了国际权威认可，这不仅仅是听花酒，也是中国白酒迈出的具有标志性意义的一步”。

　　听花酒业发展有限责任公司大区经理：我们现在是在专利申请公布阶段，这个国际知识产权组织在什么情况下才能把你这个申请公布呢，它已经经过试验，证实这些数据是有效、真实的，就会把这个专利公布出来，因为听花酒的健康价值是最值钱的。

　　听花酒申请的专利到底是什么？根据听花酒公开资料显示，2022年1月27日，听花酒申请的国际专利，名称为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，公布日为2022年12月8日。

　　为了进一步了解情况，记者来到了专利代理机构，工作人员明确告知记者，他们的确是这份专利的代理人，但申请只是进入公布阶段，并不意味着获得了国际认可。谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

　　记者登录世界知识产权组织国际局官网查询，在该项专利国家阶段显示，2023年12月13日进入欧洲专利局，但是国家处理状态一栏显示空白。也就是说，“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。

　　而我国广告法明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

　　专利代理机构工作人员：他们一直在打擦边球。有这样一个问题。它总有点花样在里面，就搞差异化。可能从宣传上有一些考虑，避开一些锋芒，所以你说我卖得贵，我跟其他的酒还是有不一样的，喝起来也有不一样，关键是有不一样的地方。如果说你喝起来一样的，消费者为啥要买你的。

　　在聊天中，专利代理机构的工作人员还提醒记者，听花酒的专利里，提到的调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂，并不是什么高科技物质，其实就是我们日常常见的薄荷。

　　记者：这个凉味剂到底是什么？

　　专利代理机构工作人员：就是薄荷。我们以前爱喝薄荷水，它里面就是添加的这种凉味剂，反正里面肯定有些物质。

　　根据2022年6月1日实施的国家标准《白酒工业术语》规定，“白酒：不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质”，明确了白酒中不得使用食品添加剂。而对于这些，听花酒的宣传介绍资料中，并没有提及任何解释。

(责任编辑：秦潇)

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